TRADE MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL EN EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PULPAS DE FRUTAS EN NEGOCIOS DE GIRARDOT

  • Diego Armando Castro Munar
  • German Hoyos León
  • Yeny Astrid Leiva Ramírez
Palabras clave: Canal de Distribución, Marketing Digital, Trade Marketing, Cadena de suministro, Matriz de McKinsey, Boston Consulting Group (BCG) y consumidor

Resumen

Esta investigación se basa en el “Diseño Plan de Marketing para la Comercialización de la marca Pura Fruta (Pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot para el año 2017.” El cual tuvo como objeto de estudio el desarrollo de estrategias en el ámbito de marketing utilizando herramientas gerenciales como el DOFA, el análisis competitivo del entorno, cadena de valor de la organización, estudio de la competencia, matriz de McKinsey, análisis del consumidor, la aplicación de la matriz Boston Consulting Group (BCG) y desarrollo un plan de mercadeo direccionado a través de estrategias de trade marketing y el análisis de la cadena de suministros estos últimos se han convertido en piedra angular para la aplicación de estrategias comerciales para generar un bajo costo del producto.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

Diego Armando Castro Munar

Formación Académica: Profesional en Administración de Empresas; Especialista en Gerencia de Proyectos.

Experiencia profesional: Desarrollador de Mercado Bavaria S.A. docente del programa de Administración de Empresas Uniminuto Girardot, Líder docente semillero de investigación Uniminuto y actualmente docente del programa de Administración de Empresas Universidad de Cundinamarca.

 

German Hoyos León

Formación Académica: Profesional En Administración De Empresas y Contador Público; Especialización En Control Fiscal Para Entidades Públicas y Especialización En Gerencia De

Proyectos.

Experiencia Laboral: Tesorero General Empresa de Licores de Cundinamarca, Contralor Municipal, Jefe de Control Interno ACUAGYR SA. ESP y Docente Universidad de Cundinamarca. Actualmente, coordinador del programa de Administración de Empresas universidad de Cundinamarca.

Yeny Astrid Leiva Ramírez

Magister en Dirección y Administración de Empresas (MBA), Especialista en Revisoría Fiscal y Auditoría Externa, Contadora Pública, Docente Universitaria. Teléfono Móvil: 300-4921716. E-mail: yeny.leiva@uniminuto.edu

Citas

Estrada-Realpe, K. J., Elidea-Quiñonez, R., Cifuentes Quiñonez, L. M., & Ayovi Caicedo, J. (5 de MAYO de 2017). polodelconocimiento.com. Doi: 10.23857/casedelpo.2017.2.5.may.1187-1199

Canto, J. V. (2013). La cadena de valor como herramienta de gestión para una empresa de servicios. Revista de la Facultad de Ingeniería Industrial, 12. Obtenido de http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones /indata/v16_n1/pdf/a03v16n1.pdf

Castro, J. A., Aguilar, F. S., & Flórez, L. F. (2017). https://www.researchgate.net. doi:DOI: 10.17584/rcch.2017v11i2.5950

EAE Business School. (19 de marzo de 2015). retos-directivos.eae.es. Obtenido de retos-directivos.eae.es: https://retos-directivos.eae.es/matriz-de-mckinsey-la-clave-para-la-planificacion-estrategica/

Ferrer, J., & Vásquez, J. L. (1997). produccioncientificaluz.or. Obtenido de produccioncientificaluz.or: file:///C:/Users/profe/Downloads/13056-13415-1-PB.pdf

Gonzáles Ruiz, N. A., & Ochoa Valderrama, O. A. (2016). http://tangara.uis.edu.co. (J. E. Osorio, Ed.) Obtenido de http://tangara.uis.edu.co: http://tangara.uis.edu.co/biblioweb/tesis/2016/164667.pdf

Hernández Herrera, E. A. (2014). http://polux.unipiloto.edu.co. Obtenido de http://polux.unipiloto.edu.co: http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00001928.pdf

Pérez Capdevila, J. (2011). Óbito y resurrección del análisis DAFO. Revista Avanzada Cientifica IDICT, 11.

Velázquez, K. (16 de junio de 2015). marketing4ecommerce.mx. Obtenido de marketing4ecommerce.mx: https://marketing4ecommerce.mx/trade-marketing-que-es-y-cual-es-importancia/

Publicado
2019-06-17
Cómo citar
Castro Munar, D. A., Hoyos León, G., & Leiva Ramírez, Y. A. (2019). TRADE MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL EN EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PULPAS DE FRUTAS EN NEGOCIOS DE GIRARDOT. Revista Innova ITFIP, 4(1), 21-31. Recuperado a partir de https://revistainnovaitfip.com/index.php/innovajournal/article/view/44
Sección
Adminsitración