REVISTA INNOVA ITFIP

TRADE MARKETING Y ESTRATEGIA DIGITAL EN EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PULPAS DE FRUTAS EN NEGOCIOS DE GIRARDOT

Diego Armando Castro Munar

German Hoyos León

Yeny Astrid Leiva Ramírez

Palabras clave: Canal de Distribución, Marketing Digital, Trade Marketing, Cadena de suministro, Matriz de McKinsey, Boston Consulting Group (BCG) y consumidor

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Resumen

Esta investigación se basa en el “Diseño Plan de Marketing para la Comercialización de la marca Pura Fruta (Pulpa de frutas) en los establecimientos comerciales del centro de Girardot para el año 2017.” El cual tuvo como objeto de estudio el desarrollo de estrategias en el ámbito de marketing utilizando herramientas gerenciales como el DOFA, el análisis competitivo del entorno, cadena de valor de la organización, estudio de la competencia, matriz de McKinsey, análisis del consumidor, la aplicación de la matriz Boston Consulting Group (BCG) y desarrollo un plan de mercadeo direccionado a través de estrategias de trade marketing y el análisis de la cadena de suministros estos últimos se han convertido en piedra angular para la aplicación de estrategias comerciales para generar un bajo costo del producto.

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Biografía del autor/a

Diego Armando Castro Munar

Formación Académica: Profesional en Administración de Empresas; Especialista en Gerencia de Proyectos.

Experiencia profesional: Desarrollador de Mercado Bavaria S.A. docente del programa de Administración de Empresas Uniminuto Girardot, Líder docente semillero de investigación Uniminuto y actualmente docente del programa de Administración de Empresas Universidad de Cundinamarca.

 

German Hoyos León

Formación Académica: Profesional En Administración De Empresas y Contador Público; Especialización En Control Fiscal Para Entidades Públicas y Especialización En Gerencia De

Proyectos.

Experiencia Laboral: Tesorero General Empresa de Licores de Cundinamarca, Contralor Municipal, Jefe de Control Interno ACUAGYR SA. ESP y Docente Universidad de Cundinamarca. Actualmente, coordinador del programa de Administración de Empresas universidad de Cundinamarca.

Yeny Astrid Leiva Ramírez

Magister en Dirección y Administración de Empresas (MBA), Especialista en Revisoría Fiscal y Auditoría Externa, Contadora Pública, Docente Universitaria. Teléfono Móvil: 300-4921716. E-mail: yeny.leiva@uniminuto.edu

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Citas

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